为资本让路!李诞退出笑果文化董事会,正面杠开心麻花才刚开始

浏览记录:3382022-02-22

本文来源:时代财经 作者:张雪梅   图源:视觉中国

    2月21日,“李诞退出笑果文化董事”高挂微博热搜榜第4位,截止当日下午6时,阅读量突破2.6亿。随即,笑果文化作出回应:只是一次工商变更,公司业务进展一切如常,李诞会减少与内容无关的身份和工作,更加专注于内容。

   

    从以往的案例来看,重要董事退出往往是内部矛盾浅层化的表现,亦或是企业要进行重大机构变革的前奏。一方是脱口秀界的龙头公司,一方是个人IP影响力十足的代表人物,如果两者出现裂隙,那么势必会给整个行业带来动荡。



  营销专家路胜贞在接受时代财经采访时表示:“此举可以理解为是各方资本角力的结果,以李诞的退出换取资本各方的再平衡。下一步笑果文化极有可能在资本的推动下,进行企业结构和资本体系的调整,也可以理解为是笑果文化进行资本运作的前奏。”



杨笠、李雪琴出圈,但李诞仍是笑果招牌



  作为元老之一,笑果在公众视线里的每一次亮相,几乎都可见李诞身影。虽然其手握《吐槽大会》《脱口秀大会》等大热IP,旗下出圈艺人亦包括王建国、庞博、杨笠、程璐、王勉等人。但李诞之于笑果,仍有一石激起千层浪的本事。



  时间轴拉到2012年,彼时担任东方卫视导演的叶烽找来王自健、李诞、王建国等人,推出了《今晚80后脱口秀》。2年后,该节目成为东方卫视的黄金节目。王自健在台前插科打诨,李诞、王建国在幕后写段子,池子随后加入。



  2014年,叶烽等人成立了笑果文化,注册资本为208.13万元,经营范围包括文化艺术交流策划、演出经纪、文艺创作与表演等。2016年,李诞入股成为公司董事。



  次年,笑果文化与腾讯合作,推出第一季《吐槽大会》,总播放量超过15亿。作为主咖,李诞和池子两人也彻底出圈。乘着这股东风,笑果文化于当年4月和5月拿下A轮1.2亿元与A+轮1亿元融资。随后,其趁热打铁于同年推出《脱口秀大会》。



  与笑果文化一起成长的,还有李诞的个人IP。其早先通过“人间不值得”等金句、段子出圈,积累起了一大批粉丝,其后在《奇葩说》《吐槽大会》《脱口秀大会》等大热综艺频频露面。可以说,笑果早期的发展离不开李诞个人IP的影响力。



  回看当时一起做脱口秀的伙伴们,王自健暂别舞台,池子与笑果不欢而散,王建国虽在脱口秀大会风头频出,可也只是专注眼前的一亩三分地,唯有李诞活跃在各个平台。其目前微博粉丝891万,是脱口秀界当之无愧的顶流。



  2021年下半年,《脱口秀大会》第四季以超27亿的总播放量迎来收官,比之上季的18.8亿增长43.6%。在四季节目的浸润之下,脱口秀行业也处于井喷状态。



  从《脱口秀大会》走红的杨笠,与宝格丽、资生堂等品牌合作,李雪琴在多个综艺露面,第四季成名的徐志胜也在北京卫视春晚亮相。



  2021年,笑果共举办超1500场线下演出和开放麦,接待40余万观众,票房共计8000万。根据央视财经报道,2021年国庆期间,上海多家脱口秀剧场场场爆满。



  根据前瞻产业研究院数据,2020年,脱口秀在我国电视节目占比仅为5%,而在美国高达40%,可见仍有较达发展空间。



争夺年轻人休闲时间,笑果或开启资本运作前奏



  相较于《脱口秀大会》前两季演员“捉襟见肘”的窘况,第三、四季涌现了杨笠、周奇墨、何广智、李雪琴等新鲜血液。反观李诞,其也渐渐卸下肩上的担子,在赛场上扮演着主持人的角色。



  事实上,笑果在闯出知名度后,便开始挖掘有潜力的脱口秀演员,2020年夏天因脱口秀大火的李雪琴最早便是拍短视频出身。



  同时,笑果在资本市场亦是风生水起。2021年3月,腾讯投资笑果文化,至此,其共获得8轮融资,估值据媒体报道达到40亿元。



  通过《脱口秀大会》三、四季的铺垫,笑果已经形成了一个引进人才、输出内容、打造热门综艺,进而继续吸引人才的完整链条,运作模式已然成型。李诞虽是笑果最突出的标签,但也不再是唯一知名的标签。



  “作为笑果文化的标志性人物,李诞短期离开笑果文化的可能性不大”。路胜贞表示,“李诞作为笑果文化实质内容的主要产出者,支撑着笑果文化的内容骨架,如果离开会导致笑果发展失去业务支撑。”



  脱口秀之战由线上发起,而白热化角逐却在线下。



  据大麦网《2021五一档演出观察》数据,2021年五一小长假期间,脱口秀观演人次较2019年翻了6倍,票房直翻3倍。线下厂牌更是纷纷冒出,且不论单立人、北京脱口秀俱乐部等老厂牌发力,新厂牌诸如说个脱口秀也在兰州扎根,可见厂牌们已经在开始进入下沉市场。



  受疫情影响的购物中心业态也从火爆的脱口秀中看到了商机,“购物中心+剧场演出”的模式普及开来。2020年7月,笑果在上海新天地广场开设了升级版笑果工厂。



  一直在发力线下市场的开心麻花无疑是笑果的竞争对手之一。虽然开心麻花并非脱口秀赛道玩家,但凭借着优质的内容,其在争夺年轻人休闲娱乐时间上,也是笑果的有力竞争者。目前,开心麻花已与一二线购物中心深度合作,试图将线下剧场与年轻人的休闲生活绑定。此外,开心麻花还入局了剧本杀市场,以此吸引更年轻的消费者。



  与此同时,2022笑果开麦秀「OPENYOURMIC」也于2月在上海、北京、南京、广州等城市落地,李诞、何广智、呼兰60余位脱口秀演员将进行个人场、脱口秀拼盘等超40场演出。可见,线下是笑果文化走向扩张落下的关键一子。



  这场线下的喜剧之战才刚刚开始。